Vous dansez ?

Par Olivier Kaulek, président de NETCO Group

Toutes les agences de publicité dans le monde se vendent de la même façon : nous sommes les meilleurs créatifs, nous sommes les meilleurs stratèges, regardez nos références etc…mais finalement, cela ne répond pas à une interrogation cruciale qui hante tous les annonceurs lorsqu'ils doivent choisir une nouvelle agence de pub : sont-ils aussi arrogants que les autres ? Vais-je bien m'entendre avec eux ?

Une agence dans le monde l'a compris : c'est CRAMER KRASSELT à Chicago, membre comme nous du 1er réseau international d'agences indépendantes ICOM (http://www.icomagencies.com). Les collaborateurs de cette agence ont trouvé une façon originale de dire que finalement derrière leurs facettes de créatifs et de stratèges, il y a des personnes simples, sympathiques, drôles et surtout accessibles. Pour cela, ils ont créé un mini site internet (http://www.stealthdisco.com) qui montre leurs moments de délire au travail.
Stealthdisco signifie littéralement " une danse furtive " et vous comprendrez pourquoi une fois que vous aurez fait un tour sur le site.
En gros, vous y voyez des vidéos de collaborateurs entrain de danser derrière un de leurs collègues particulièrement absorbé par son travail sans que ce dernier s'en aperçoive. La scène étant filmée en caméra cachée. Certes, l'initiative ne révèle guère leur talent à faire de grandes campagnes. Toutefois, elle semble beaucoup amuser les journalistes spécialistes de la com outre atlantique ainsi que les professionnels puisque des milliers d'entre eux visitent www.steathdisco.com tous les mois. Mais l'objectif n'est pas seulement de montrer leurs capacités à danser et à s'amuser. Une fois sur le site, des rubriques comme " Qui est derrière tout ça ? " ou " Que faisons-nous d'autre lorsque nous ne faisons pas cela ? " vous emmènent directement sur le vrai site officiel et institutionnel de l'agence. Malins ces américains…Voilà un bon exemple d'une stratégie relationnelle habile ! Alors, vous dansez ?

Parlons-en.

Olivier KAULEK
Tél : +33 (0) 3 20 63 11 71 / okaulek@netco.fr