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Pour
améliorer l'impact de la communication visuelle
du groupement I-Cars Vivacar (Cars arc-en-ciel du Flandres
- Lys et Pévèle Mélantois) auprès
de son public, Kayak a proposé de faire évoluer
les supports habituels en remplaçant les traditionnelles
photos de véhicules flamboyants par des visuels
montrant de vrais utilisateurs : des jeunes, des vieux,
des enfants, des beurs, des scolaires...
  
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Six
visuels au total illustrent, dans un graphisme fondu-enchaîné,
le journal distribué toutes boîtes sur
les secteurs du groupement, ainsi que les affiches dans
les Cars eux-mêmes ou encore les dépliants
d'information.
"Il
vaut toujours mieux montrer ce qu'apporte le produit,
plutôt que le produit lui-même", explique-t-on
chez Kayak. Telle est la théorie. Dans les faits
elle se vérifie, puisqu'on mesure déjà
un bon impact de cette campagne, démarrée
en juin dernier, qui s'est poursuivie à la rentrée
scolaire et qui se continuera en 2003. Les utilisateurs
des lignes I-Cars Vivacar manifestent ainsi beaucoup
plus d'intérêt pour les dépliants.
"Ils s'y retrouvent, cela leur ressemble. Du coup
ils se sentent concernés et lisent ces supports
d'information". Or dans les transports en commun,
l'information est déterminante pour les ventes.
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