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A
cela, plusieurs éléments d'explication
: Les journalistes de la presse locale croulent sous
les communiqués de presse et ne peuvent tout
traiter. Leur sélection se fait sur ces seuls
critères : " Ce sujet peut-il intéresser
mon lectorat ? ", " Ce sujet est-il digne
d'intérêt et n'est-ce pas de la publicité
masquée ? ". Ajouter à cela que les
journalistes sont constamment harcelés par les
attachés de presse, développant par la
même une haine farouche à l'encontre de
cette profession, et vous comprendrez à quel
point la tâche est rude.
Aussi,
quand Monceau Assurances a demandé à
Didier Gras Communication de réaliser un travail
de relations presse sur les Assemblées Générales
annuelles de la mutuelle Capma & Capmi, l'agence
a dû retrousser ses manches.
Ces Assemblées Générales, qu'on
pourrait juger très formelles de prime abord,
recèle en fait de vraies richesses. On y parle
retraite, solutions de retraite à une époque
où ce sujet envahit la presse, qu'elle soit spécialisée
ou non. Ce sont des structures mutualistes et associatives,
où le vote des participants signifie encore quelque
chose, où les présidents sont parfois
des personnages de roman, des figures du mutualisme
militant qui œuvrent aussi pour leur commune et
leur département.
Ce
constat fait, Didier Gras Communication a orienté
l'écriture de ses communiqués de presse
en insistant sur les traits que l'on vient d'évoquer
: Le mutualisme, l'associatif, la retraite.
"
Au téléphone, avec les journalistes, nous
parlions du nombre
de sociétaires dans le département, de
l'avenir des agriculteurs, des
grands enjeux de la retraite… ". Et les journalistes
sont venus, des
journalistes de la presse locale et de la presse agricole.
Sur 27 actions de relations presse, Didier Gras Communication
est parvenu à susciter une cinquantaine d'articles
et un vrai relationnel avec des journalistes de terrain,
basé non pas sur le " one shot " mais
la durée. L'opération sera reconduite
cette année. A l'agence de trouver des messages
mobilisateurs pour 2003.
Vous
avez des commentaires ou des questions ?
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ici.
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