Cette vidéo et son lancement ont été spécialement conçus pour la cible. En effet, on remarque le traité poche des films et séries suivis par les jeunes adultes, le format de 5 minutes pour se rapprocher de la web série et s'éloigner des 30 à 60 secondes des publicités. Le tout renforcé par le choix du média utilisé : le web uniquement. Ce moyen mis en œuvre semble assez efficace car en un mois cette vidéo se classe 1ère des vidéos les plus regardées ce mois-ci sur YouTube France avec plus de 2 000 000 visionnages.

Ce résultat est certes encourageant mais la polémique enfle autour de l'absolue nécessité de réaliser une vidéo aussi "Trash" pour ce type de communication.

C'est une des tendances web du moment : raconter ce que l'on fait à la minute près et le faire savoir à son entourage en direct. Tout un état d'esprit ... et cela a un nom : Twitter (traduction littérale de l'anglais pour gazouiller).

Né il y a 3 ans à San Francisco au sein d'une start up, Twitter est un réseau social d'un genre différent. En gros, il associe les principes du blog, de la messagerie instantanée et de Facebook. Le principe est simple : une fois inscrit, on choisit les personnes membres avec lesquelles on souhaite communiquer et suivre les conversations ou actualités. Le tout se faisant bien évidemment sous l'angle de la spontanéité et avec une spécificité : la taille des messages ; Ils doivent être courts (maximum 140 caractères par message).     

Côté technique, l'envoi et la réception des messages peuvent s'initier sous différentes formes : via le site twitter.com, à partir d'une messagerie instantanée ou d'un téléphone portable, ou à partir de logiciels adaptés (qui permettent de pratiquer Twitter sans avoir à se connecter à Internet).
Le service est entièrement gratuit.

Côté usage, il y a ceux qui échangent des informations plutôt futiles au sein de leur communauté (exemple : je suis en train de boire un café ou je regarde une série à la tv) et d'autres qui engagent ou restent simplement informés des conversations avec un contenu plus signifiant : débat d'actualité, échanges d'idées...

Depuis 1 an environ, Twitter prend une toute autre dimension. Entreprises, marques, politiques et surtout médias se rendent petit à petit compte de la pertinence d'être présents sur ce type de réseau. Leur finalité : faciliter la mise en relation avec les internautes en dehors des sites officiels.

Quelques exemples emblématiques : l'équipe de Barack Obama a utilisé Twitter comme lien d'informations pendant toute la campagne présidentielle. A l'époque, les messages du candidat à la Présidence ont été suivis par plus de 150 000 membres du réseau. CNN et la BBC utilisent un robot pour envoyer des flashes d'infos sur Twitter. Plus près de chez nous, lors du dernier salon de l'automobile à Paris, Renault s'en est servi pour relayer les évènements du Mondial et informer sur la vie de son stand en temps réel.

Twitter représenterait-il une opportunité pour les entreprises et les marques ? La question se pose de plus en plus. Bien qu'il soit encore trop tôt pour affirmer quoi que ce soit, Le journal du net a lancé la discussion et la majorité des réponses des internautes utilisateurs de Twitter va dans le même sens : oui, il y a de la place pour les entreprises et les marques sur Twitter, à condition qu'elles appréhendent les éléments fondamentaux du process à savoir : 

- bien cibler les communautés qu'elles souhaitent toucher,

- rentrer dans la logique de la conversation (le retour d'informations peut, à un certain stade, devenir un élément essentiel pour les entreprises et marques),

- ne pas être trop intrusif,

- avoir un contenu rédactionnel assez attractif pour déclencher un suivi régulier.

Twitter compterait aujourd'hui plus de 5 millions d'utilisateurs. Entre 5000 et 10 000 nouveaux comptes sont ouverts quotidiennement.