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iPad : Peut - on tabler sur les tablettes pour sauver la presse ?

3 millions d’iPad vendus le 23 juin, 4 millions certainement au moment où vous lisez ces lignes. Boutiques en rupture de stock à Lille et dans toute la France. C’est le carton plein pour un beau joujou qui, les premières études le montrent, se vit plutôt comme un « outil de divertissement familial » que comme LE nouvel objet de désir à usage professionnel. Viendront ensuite, dans un an, les « tablettes numériques », copies de l’iPad en moins cher. On annonce royalement 46 millions de tablettes dans les 4 prochaines années !

L'aimable morceau de flûte d'Apple

Ce tsunami intéresse forcément les éditeurs de presse. D'autant, qu'à sa sortie le 3 avril aux Etats - Unis et le 28 mai en Europe, Apple s'était fendu d'un beau "storytelling" sur le thème "l'iPad, au secours de la presse", relayé par de nombreux magazines, surtout impatients d'en finir avec le modèle de la gratuité sur le web. Pour Apple, c'était l'occasion rêvée de donner une dimension "Question de société" à son dernier - né. Or, confrontée à une analyse sérieuse, cette promesse de sauvetage ne tient pas une minute et s'avère plutôt être un joli conte pour enfant ou un aimable morceau de flûte.

Applis : un revenu complémentaire, rien de plus

Je restitue ici l'analyse de Xavier Ternisien, journaliste au Monde (article du 11 juin) pour qui le modèle économique qui est en train d'être développé n'a rien d'un sauvetage. Pour faire court, Xavier Ternisien montre que si les publications économisent bien 55% de coûts fixes (distribution et impression du support papier), elles devront verser une obole à Apple correspondant à 30% de leur revenu, soit à peu près, précise le journaliste, l'équivalent des tarifs de Presstalis, le principal distributeur de presse en France. En outre, la TVA sur le numérique est de 19,6 % alors qu'elle n'est que de 2,1% sur l'imprimé. Mais surtout, tout montre que les usagers ne sont pas prêts à acheter des applications de presse ou à s'abonner numériquement à un quotidien au même prix que leur abonnement papier ! En gros, les offres qui semblent marcher sur l'iPad, précise t - il encore, se situent à 50 % voire moins, du prix de l'imprimé. Enfin, il n'est pas sûr que les ressources publicitaires soient au rendez- vous, les prix pratiqués étant eux aussi largement inférieurs à ceux du papier. A terme donc, les fameuses tablettes pourraient représenter un revenu complémentaire de l'ordre de 10 à 15% du chiffre d'affaires de la presse, à travers plusieurs applications spécifiques, sur des micro - niches.

Son mag people sur tablette ?

Pour résumer, la presse traditionnelle a encore du temps devant elle. L'ergonomie du papier, notamment, pour la presse magazine, restera longtemps indépassable. Ce n'est donc pas cet été que l'on lira, sur la plage, son mag people sur tablette. La presse quotidienne, plus menacée, peut se consoler avec le succès de la recapitalisation du Monde qui montre tout l'attachement du milieu des affaires pour un titre mythique papier/web de presse, son histoire, la qualité de ses contenus et de ses journalistes. Un vrai message d'espoir pour la profession. Quant à nos tablettes qui proposent un vrai produit hybride, mélange de contenus, de sons, de vidéos, elles vont séduire les jeunes et peut -être pourquoi pas devenir un jour le standard de demain ? Mais n'en déplaise à Apple, si la presse se sauve un jour, elle le fera grâce aux journalistes et non grâce à une innovation technologique.

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